世界に羽ばたいたBTSの人気を紐解く４つのポイント

　世界に羽ばたいたBTS

　そのマーケティング方法はどういったものなのか気になりました。

　今回はBTSのマーケティングについて見ていきます！

本記事では、以下の方向けにご紹介していきます。

音楽好きな人
K-POPが好きな人
マーケティングを勉強している人

　J-POPのマーケティングについて気になる方は、YOASOBIにフォーカスをして記事にしていますのでこちらをチェックして下さい！

BTSについて
BTSの人気の曲BEST３
BTSマーケティング
まとめ

BTSについて

　2013年６月にデビューした韓国出身の７人組ボーイズグループです。

　グループ名「防弾少年団」には、『10代・20代に向けられる社会的偏見や抑圧を防ぎ、自分たちの音楽を守り抜く』という意味が込められています。

　2017年からは世界進出を視野に入れ、防弾少年団のローマ字表記の略称で英語圏向けの名称であった「BTS」を通称として用いるようになりました。そして、『現実に安住することなく、夢に向かって絶えず成長していく青春』という意味を込めて、BTSを「Beyond The Scene」と定義つけました。

　BTSのファンのことを「ARMY」と呼び、その由来は２つあります。

　１つ目は、防弾少年団の名前の中にある「防弾（チョッキ）」が関係しています。軍隊と防弾チョッキが常に共にあることから、ファンと防弾少年団（BTS）はいつも一緒にいるという意味が込められています。

　２つ目は、「Adorable Representative M.C for Youth」（若者を代表する魅力的なMC）の頭文字を合わせたものです。

　2014年６月に「NO MORE DREAM -Japanese Ver.-」で日本でもデビューをしました。2015年６月にリリースされた日本での４thシングル「FOR YOU」で初のオリコンウィークリーランキング第１位を獲得しました。韓国や日本のみならず世界でも人気を集め、2018年８月から2019年２月にかけては世界15都市で32公演に及ぶワールドツアーを開催しました。2020年１月には第62回グラミー賞の授賞式に出席し、韓国アーティストとして初のパフォーマンスを披露し、同年８月に配信リリースした「Dynamite」は「Billboard Hot 100」で第１位を獲得するなど、その人気は世界を席巻しています。

BTSのメンバー — 引用元：https://twitter.com/bts_jp_official?lang=ja

BTSの人気の曲BEST３

第３位　ON

　2020年２月21日にリリースされた韓国４thアルバム「MAP OF THE SOUL :７」のリード曲で、デビューから７年を経たBTSが、アーティストとしての召命と心構えをパワフルなエネルギーと真心を込めて歌った曲です。MVは、2020年２月28日に解禁され、公開からわずか65分で1000万回再生を突破しました。他にも、公開直後にTwitter世界トレンド第１位を獲得するなど全世界から大きな関心を集めました。

第２位　Boy with Luv(feat.Halsey)

　2019年４月12日にリリースされた韓国６枚目のミニアルバム「MAP OF THE SOUL：PERSONA」のリードトラックです。アメリカで絶大な人気を誇る女性シンガーソングライター Halsey（ホールジー）をゲストに迎え、アジアのみならず欧米でも存在感を示した楽曲です。MVでは、当時「24時間で最も視聴されたYouTubeビデオ」「24時間で最も視聴されたYouTubeミュージック・ビデオ」「24時間で最も視聴されたK-POPグループによるYouTubeミュージック・ビデオ」の３つのギネス世界記録を達成しました。

第１位　Dynamite

　2020年８月21日に新デジタルシングルとして全世界同時リリースし、公開後３時間でYouTubeの視聴回数は3000万回を超え、圧倒的な人気を証明した１曲です。明るくオシャレなディスコポップなリズムが特徴で、ミュージシャンの”David Stewart”、”Jessica Agombar”が作詞・作曲に参加した英語曲です。MVはメンバーのカリスマ性が感じられる歌声やダンス、メンバー同士の絡みなど素の部分も垣間見れる映像です。

BTSマーケティング

　BTSは、欧米のHIP HOPやR＆B、EDMを韓国のポップカルチャーと合わせ、洗練させ、展開しています。また、カラフルなファッションや、英語を多用した歌詞は韓国だけではなく、海外を意識したものになっています。さらに、YouTubeやTwitterなどのインターネットフォームを活用し、海外へ音楽を展開するビジネスモデルを確立しました。

　このビジネスモデルを紐解いていきます。

シンクロダンス

　K-POPグループがよく取り入れているシンクロダンスを得意としているのがBTSです。シンクロダンスのエキスパートと呼ばれるソン・ソンドゥクが振り付けを担当しており、１曲に数ヶ月の練習時間を費やしてクオリティを追求するそうです。

　また、アメリカで人気のダンスジャンルであるクランプの要素を取り入れて、BTSにしか踊れないパワフルかつ、滑らかな動きで魅了します。そこがダンスの本場アメリカでも注目されている理由でもあります。

　クランプの要素を取り入れている例で「Not Today」があります。クランプはアメリカのロサンゼルスの中でも治安の悪いサウスセントラルで生まれたダンスで、「厳しい環境を生き抜くための手段として生み出された踊り」と言われています。足を踏ん張ったり、口を抑えたりという特徴的な動きがありますが、クランプが腕を振り下ろす動きが多いのに対して、「Not Today」では逆に腕を振り上げる動きが多いです。ただ、クランプを取り入れるだけでなく、クランプをベースにアレンジしています。

メッセージ性の強い歌詞

　今世界で起きている社会に対する思いや若者の心の葛藤、パーソナルな問題も歌詞に込めています。孤独をテーマにしている曲も多く、ネガティブなテーマではありますが、BTSはこれらの問題に背を向けず、音楽を通してその感情を素直に表現しています。

　また、BTSは2017年より「LOVE MYSELF（私自身をまず愛そう）」というキャンペーンを通じて、UNICEFの「ENDviolence（暴力をなくそう）」キャンペーンをサポートしています。さらに、2018年９月24日にニューヨークの国連本部で、世界中の若者たちに向けて、「自分自身を語ろう」というメッセージを送りました（スピーチ全文はこちらから）。自分らしさを大事にし、自分自身を愛することの大切さを教えてくれるメッセージは、LGBTや人種差別などの問題が社会的に取り上げられるアメリカの雰囲気とも合っていたのではないでしょうか。これらの取り組みが結果として、世界中の人々の共感を得られたのだと思います。

　「IDOL」という楽曲の中には、”You can’t stop me lovin’ myself”や”I love myself”など「自分自身を愛す」というメッセージが込められていたり、MVではカラフルな演出でLGBT運動を感じます。